Le programmatique est partout
Le JDN décrypte la publicité programmatique à la télévision (PTV), qui marie la puissance du média TV au ciblage personnalisé issu du marketing numérique.
Le JDNet consacre un article sur le programmatique à la TV (PTV) alliant la puissance du canal TV pour la notoriété d’une marque à celle du numérique comme canal privilégié du marketing direct (ciblage et personnalisation).
La PTV s’appuie sur l’impact et l’échelle de la télévision, mais de manière plus ciblée que la publicité traditionnelle. Grâce à la PTV, les marques peuvent bénéficier d’une visibilité accrue, d’un meilleur ciblage de leur public et, au final, d’un engagement supérieur.
Aux États-Unis, 1 % des dépenses PTV totales sont de type programmatique mais ce taux devrait passer à 6 % d’ici 2018. En France, 75 % des décisionnaires d’agences marketing, de publicité et d’édition estiment que l’achat programmatique de publicités TV serait une de leurs priorités cette année. Mais des contraintes règlementaires et l’absence de standardisation (formats, modes d’utilisation et mesures des données) freinent le développement de la PTV même si certains éditeurs commencent à commercialiser leurs publicités de manière programmatique via leurs services de TV de rattrapage. http://www.journaldunet.com/ebusiness/expert/67364/le-futur-de-la-tv-programmatique-sera-omnicanal.shtml https://www.emarketer.com/Article/Programmatic-Ad-Buying-on-Rise-France/1014611
Frédéric Mouillère
Frédéric Mouillère assure une veille régulière sur le droit du numérique, la propriété intellectuelle et l'intelligence artificielle, à l'attention des professionnels, à la convergence des technologies et de la création.
